Cuando sabemos que uno de cada dos hogares franceses tiene una mascota, rápidamente imaginamos el peso de este mercado, que ha experimentado un aumento colosal de nada menos que un 50 % en diez años. En un momento de crisis sanitaria que habrá provocado una caída del 7% en el consumo general de los franceses, el mercado de las mascotas se ha mostrado bastante próspero ya que ha evolucionado un 6% en un contexto ultrafavorable. Pero centrémonos en cambio dirigiendo nuestra lupa hacia el mercado de los perros, observando lo que representa, su peso en la economía general y las razones por las que promete las perspectivas más florecientes.
Cuánto pesa ?
Hay más de 7 millones de perros en Francia. Para información, Francia está detrás de Italia, que tiene más de 8 millones, y Alemania a la cabeza con casi 11 millones de perros. Si en Francia le precede el gato, sigue siendo el animal doméstico más popular en todo el mundo. Obsérvese que el primer lugar que ocupa su amigo bigotudo se explica lógicamente por dos criterios principales que son su autonomía cuando hay casi 30 millones de personas activas en Francia, y su coste de adopción, a menudo nulo, a la inversa del perro que representa generalmente un presupuesto relativamente importante.
el mercado de alimentos
Obviamente representa la mayoría de los costos de los animales. Desde productos de alimentación clásicos como croquetas o purés, hasta complementos alimenticios y golosinas, estos costes suponen de media entre 50 y 100€ al mes. Este intervalo de simple a doble se explica por la elección de los alimentos, tanto en calidad como en cantidad. Por supuesto, muchas marcas conocidas rápidamente se pusieron al día con la diversificación de la oferta de productos: gamas de calidad, variedad de sabores, beneficios para la salud animal, golosinas. Algunas nuevas empresas también han surgido en este floreciente credo, centrándose más en la comida orgánica o casera.
El mercado de la salud
Segunda partida de gasto: visitas al veterinario. Desde la identificación hasta la esterilización, pasando por la vacunación, los gastos muy recomendados representan un buen presupuesto que alcanza los 250 y 350€, sin contar los recordatorios anuales que rondan los 70€. Añádele desparasitantes cada 6 meses, antipulgas cada mes, o unos 100 a 150 € al año. Por lo tanto, el mercado del cuidado no se queda atrás, y cuando se trata del bienestar de su animal, los franceses no escatiman en precios.
El mercado de accesorios
Entre los accesorios cotidianos como el comedero, la cesta, la correa, el collar, el cepillo, la caja de transporte y los juguetes que se renuevan más o menos regularmente, es obviamente una de las ramas del mercado canino que explota. Muchas tiendas los ofrecen, y no solo en las tiendas de mascotas. Todas las tiendas de decoración cuentan con un departamento de accesorios para animales, en varias y variadas formas y colores para satisfacer todos los gustos de los maestros. Desde el tipi kennel hasta el collar conectado, el equipamiento canino es un accesorio de moda, de diseño y decorativo.
Mercados adicionales
A estas tres posiciones principales se suman ramas que también se multiplican.
- Salones de belleza tiendas de animales que se convierten en auténticas peluquerías, donde es recomendable acompañar a tu mascota al menos dos veces al año por un presupuesto medio anual de 150€;
- entrenamiento canino funciona maravillosamente Esta es una posición en la que los propietarios esperan un servicio de calidad y, por lo tanto, son menos cuidadosos con el presupuesto. Aquí nuevamente, desde unas pocas lecciones de «buenos modales» a su amigo peludo hasta lecciones privadas para enseñarle técnicas como el rastreo, por ejemplo, puede variar de simple a triplicar o cuadriplicar el gasto anual;
- cuidado animal obviamente también se desarrolla. Los criaderos se multiplican para alojar a tu perrito en las mejores condiciones posibles, ahí de nuevo hay para todos los bolsillos. Además, las asociaciones vinculan a los particulares para garantizar el cuidado del perro durante la ausencia de los amos, en casa o en régimen de pensión completa con la niñera.
Las razones de su éxito.
Varios factores están en el origen de su ferviente éxito, desde los más evidentes hasta los más sorprendentes, desde los estructurales hasta los cíclicos, enumerémoslos.
la crisis sanitaria
Habrá modificado estilos de vida, alterado hábitos y re-cuestionado la cotidianidad en todo el mundo, en busca de un sentido que tal vez un tanto habíamos perdido. Dejar la ciudad por el campo, dejar una vida afectiva que ya no está, dar un portazo al empresario para crear una microempresa o tantas otras formas de vida trastocadas que antes parecían impensables son otras tantas consecuencias directas de la pandemia del coronavirus. A esto se suma la explosión del teletrabajo, la conciencia de los efectos nocivos del consumo excesivo con necesidad de volver a lo básico, o incluso la soledad que ha pesado demasiado sobre nuestros mayores en estos tiempos de confinamiento. Entonces, obviamente, el perro emerge como el gran ganador de estos trastornos, necesitado de concreto, de compartir y de un retorno a los verdaderos valores.
Generación Y y cambios sociales
Incluye a todas las personas nacidas entre 1980 y mediados de los 90, es decir, las que hoy tienen entre 25 y 40 años. Sujeta a una independencia posterior, con estudios más prolongados, trabajos precarios, pero también una alta rotación en puestos cualificados que tampoco favorece la estabilidad, y también entran en juego otros factores, la generación Y tarda en tener hijos y compensa su necesidad de ser madre. al adoptar una mascota. Esta es la generación que más tiene, en una sociedad donde el animal se ha convertido en miembro de la familia por derecho propio.
El envejecimiento de la población
La esperanza de vida humana está aumentando, por lo que la población está envejeciendo. La generación del baby boom se encuentra jubilada y aprecia la compañía de un animal, principalmente el perro, que aporta presencia, oportunidades de paseo, intercambio y complicidad.
Los beneficios psicológicos para la salud
¿Conoces la terapia canina? Esta es una terapia con perros, a menudo utilizada para reducir el estrés. Los estudios científicos han demostrado que la relación entre el hombre y el perro tiene muchas virtudes. Bajaría la presión arterial y el nivel de cortisol, que es la hormona del estrés. Los perros de asistencia han salvado la vida de los soldados que sufren de trastorno de estrés postraumático.
Los riesgos de la explosión del mercado
Hay una desventaja preocupante en esta rápida expansión del mercado. Si bien no cabe duda de que los nuevos dueños han adoptado a su perro de buena fe y de buen corazón, dispuestos a brindarle todo su cariño y atención, el aumento del abandono evoluciona en paralelo con el mercado de adopción. El perro crece, tal vez hace algunas tonterías en la casa, luego llega el invierno, el sol no ha salido antes de la contratación y ya está acostado en el libertinaje, pero es necesario sacar al perro, dar un paseo real , si hace viento, lloviendo, congelando o nevando. Luego llega el verano, hay que organizarse para poder irse de vacaciones o los fines de semana, disfrutar de las hermosas tardes soleadas pero también sacar al perro, incluso cuando hace calor. Cada año se abandonan 100.000 perros y gatos. Es importante no hacer una adopción compulsivamente, sino pensarla detenidamente en los próximos 15 años, tanto en términos de presupuesto disponible, tiempo a dedicar y capacidad de acomodación.